Sinoć je u Belexpocentru na Novom Beogradu otpočeo 27. Amstel Fashion Week. Posebnu čast organizatorima ukazala je ministarka za omladinu i sport Snežana Samardžić Marković koja je svečano otvorila ovu manifestaciju čija kampanja je inspirisana najvažnijim sportskim događajem u 2010. godini - Svetskim fudbalskim prvenstvom u Južnoj Africi. S obzirom na to da je fudbal najznačajnija sporedna stvar na za većinu muškaraca, a moda za većinu žena, organizatori su rešili da spoje ova dva fenomena!

U okviru revije F² - powered by Nike poznati modni dizjneri: Ana Šekularac, JSP, Darko Kostić, Bata Spasojević, Ana Ljubinković, Alexandar Nikolich, Dejana Momčilović, Dejan Despotović, Tamara Radivojević, Tijana Pavlov, Ana Vasiljević, Maria Jelesijević i sestre Stevančević prikazali su autorske modele inspirisane fudbalom kao i Nike modele inspirisane modom. Sve je upućivalo na vezu fudbala i mode pa su se tako i ulozi voditelja pojavili Marija Tarlać, poznata manekenka i Milan Bošković, sportski novinar, a specijalno iznenađenje večeri predstavljalo je pojavljivanje na pisti čoveka koji je odigrao najviše utakmica za nacionalnu selekciju i postigao najviše golova – Save Miloševića u društvu manekenske legende Tamare Bakić!

U nastavku večeri posetioci su imali priliku da uživaju u reviji kreatora okupljenih oko radnje Dressing: Ane Grebec, Katarine Puzić, Marije Sinđelić, Katia-e, Tijane Žunić, , a dodatnu pažnju prisutnih izazvala je Seka Aleksić koja je sa uživanjem gledala ovu reviju.
Završnica prve revijske večeri Amstel Fashion Week-a pripala je poznatom brendu Monsoon Accessorize. Prikazani su modeli za odrasle, kao i za decu, a zvezda na pisti je bila Marija Kilibarda popularno TV lice.